數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)體系構(gòu)建與實(shí)證測(cè)度

摘要： 從外部環(huán)境、內(nèi)部能力和發(fā)展效能3個(gè)維度構(gòu)建1個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系，并對(duì)2018—2023年我國(guó)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行實(shí)證測(cè)評(píng)。研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好且總體平穩(wěn)；產(chǎn)業(yè)內(nèi)部能力建設(shè)取得積極成效，產(chǎn)業(yè)高級(jí)化、集聚化等水平持續(xù)提升；產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境是洞察數(shù)字廣告新近發(fā)展的主要維度；社會(huì)公益、監(jiān)管規(guī)范等“非經(jīng)濟(jì)”層面的發(fā)展相對(duì)滯后于營(yíng)收規(guī)模等經(jīng)濟(jì)層面的增長(zhǎng)。未來(lái)，應(yīng)不斷改善... （共6頁(yè)）