深度折扣、感知價(jià)值與消費(fèi)者防御行為

摘要： 在消費(fèi)市場(chǎng)回歸價(jià)值理性的背景下，產(chǎn)品折扣幅度與消費(fèi)者行為的關(guān)系成為學(xué)界關(guān)注的重點(diǎn)議題。本文基于市場(chǎng)元認(rèn)知理論，考察了深度折扣對(duì)消費(fèi)者防御行為的影響效應(yīng)，并探討感知價(jià)值在兩者關(guān)系中的中介作用。結(jié)果表明：普通折扣對(duì)消費(fèi)者防御行為具有顯著正向促進(jìn)作用，深度折扣對(duì)消費(fèi)者防御行為具有顯著負(fù)向抑制作用；感知價(jià)值在普通折扣對(duì)消費(fèi)者防御行為的關(guān)系中發(fā)揮部分中介作用，在深度折扣對(duì)消費(fèi)者防御行為的... （共4頁）