品牌越強大消費者越支持？——品牌競爭中的消費者保持平衡心理與優(yōu)勝者反感心理

摘要： 強弱品牌廣告競爭是非常常見的現象，弱勢品牌有時采用劣勢者廣告定位策略。當前對于廣告競爭情境下弱勢品牌采用劣勢者廣告定位策略的研究處于空白，其效果及作用機制依然未知。本研究聚焦于廣告競爭強度對弱勢品牌劣勢者廣告定位策略的影響效果及背后的中介機制和調節(jié)機制。三個實驗的結果顯示，隨著廣告競爭強度提高，消費者對采用劣勢者廣告定位策略的弱勢品牌的購買意向不斷提高，消費者廣告同理心、保持平... （共12頁）