考慮“直播帶貨”的制造商銷售渠道策略選擇研究

摘要： 考慮制造商可以通過“直播帶貨”銷售產品,運用博弈理論構建單一傳統(tǒng)零售渠道、單一“直播帶貨”渠道以及混合雙渠道三種銷售渠道策略模型,求解并分析不同模型中制造商的最優(yōu)決策,重點研究其銷售渠道策略選擇問題。研究表明:制造商采取混合雙渠道策略的市場銷量始終高于采取單一傳統(tǒng)零售渠道策略,但不一定高于采取單一直播渠道策略;制造商采取混合雙渠道策略的經濟收益始終高于采取單一直播渠道策略,但不... （共7頁）