考慮社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的推薦獎(jiǎng)勵(lì)營銷模式設(shè)計(jì)研究

摘要： 本文將社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、社交效用和推薦成本的交互作用引入推薦獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，構(gòu)建“零售商—推薦者—接受者”動(dòng)態(tài)Stackelberg博弈模型，分析了消費(fèi)者推薦行為下零售商“是否采用”及“如何優(yōu)化”獎(jiǎng)勵(lì)推薦計(jì)劃兩方面問題。首先，當(dāng)社交效用高且推薦成本和產(chǎn)品價(jià)格低，零售商無需采用推薦獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃；反之，零售商需根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等因素優(yōu)化推薦獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃(獎(jiǎng)勵(lì)模式、獎(jiǎng)勵(lì)分配和獎(jiǎng)勵(lì)程度)。其次，(1)當(dāng)... （共7頁）