社會密度對消費者不確定性促銷偏好的影響——感知控制的中介作用和群體同質(zhì)性的調(diào)節(jié)作用

摘要： 不確定性促銷是商家經(jīng)常實施的促銷活動，消費者促銷偏好對于商家實施促銷活動非常重要，消費者的選擇和偏好不僅受選項本身及選擇情境影響，還受到社會環(huán)境的影響。雖然有學(xué)者從促銷活動設(shè)計和消費者情緒狀態(tài)方面展開了研究，但是他們忽視了社會環(huán)境因素的影響。本文主要探討社會密度對消費者不確定性促銷偏好的影響，深入分析其主效應(yīng)、中介效應(yīng)和這些效應(yīng)的邊界。研究結(jié)果表明：低（vs.高）社會密度情境下... （共11頁）