直播渠道引入下多渠道供應鏈定價策略研究

摘要： 文章針對由單個制造商和單個零售商組成的銷售系統(tǒng),構(gòu)建了制造商不引入直播渠道、引入店鋪播渠道和引入達人播渠道的三個決策模型,運用博弈論方法探討了制造商的直播渠道引入策略,以及直播渠道引入時多渠道供應鏈的定價策略.研究表明:引入直播渠道有利于制造商收益的增加;制造商引入直播渠道后,直銷渠道中產(chǎn)品的價格和銷量減小,線下零售渠道中產(chǎn)品的價格減小,而銷量增加.進一步分析直播渠道類型對直播... （共21頁）