不同付費規(guī)則下電商平臺返利模式選擇研究

摘要： 目前許多電商平臺通過與第三方返利網(wǎng)站合作或建立官方返利網(wǎng)站開展返利推廣促銷活動以獲取更多站外流量.本文構(gòu)建博弈模型,在不同付費規(guī)則下探討電商平臺的返利模式選擇策略和商家的參與策略.研究發(fā)現(xiàn):在電商平臺規(guī)定商家給予返利網(wǎng)站返利金的付費規(guī)則下,當(dāng)返利金額較小時,平臺應(yīng)該建立官方返利網(wǎng)站,此時商家愿意參與平臺返利活動.在商家自主決策返利金的付費規(guī)則下,僅當(dāng)傭金率較高且返利渠道效用折扣... （共16頁）