APP 產(chǎn)品差別化 chǎn pǐn chā bié huà
市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之一。促使產(chǎn)品具有足夠引起消費(fèi)者新的選擇性需求的特征，以此與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別，從而使產(chǎn)品在行業(yè)中產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一般從兩方面著手：(1)追求物理性差別。通過對(duì)產(chǎn)品的改良與創(chuàng)新，使產(chǎn)品與眾不同，如賦予產(chǎn)品新的功能或性能、改變產(chǎn)品的外形、改變包裝等。(2)追求心理性差別。通過促銷，集中宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)及品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生特定的印象。
