三、廣告的文本定義

所屬欄目：廣告符號(hào)學(xué)

廣告與其他傳播方式的根本區(qū)別在于文本,從廣告文本形式特征角度討論廣告,有助于我們把握廣告的本質(zhì)。為與“活動(dòng)論”相區(qū)別,本書將此路徑稱為廣告的“文本觀”。陳謙和劉芳認(rèn)為,把“廣告視為廣告作品或者廣告”是廣告概念 ......（本文共 4198 字 , 3 張圖）     [閱讀本文] >>

推薦內(nèi)容

• 廣告的“活動(dòng)論”定義
• 廣告“活動(dòng)論”定義的特征與局限
• 廣告的文本定義
• 公益廣告之“公”
• 從尾題判斷公益廣告
• 廣告學(xué)研究的三個(gè)維度
• 廣告符號(hào)學(xué)研究現(xiàn)狀
• 意動(dòng)型敘述與廣告的意動(dòng)性
• 借助語句的語力來實(shí)現(xiàn)意動(dòng)
• 借助體裁屬性構(gòu)筑意動(dòng)性

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