二、隱蔽性:取消廣告尾題與替代體裁期待

植入廣告和廣告的共同之處是它們都需要完成廣告的功能——正面影響目標(biāo)接受者。它們的區(qū)別則在于完成此目標(biāo)的途徑不同。植入廣告通過取消廣告尾題,突破廣告體裁,融入其他體裁文本來獲得隱蔽性,同時(shí)通過內(nèi)容保持傳播功能 ......（本文共 3305 字） [閱讀本文] >>